这个假期，中国旅游市场呈现出一种前所未有的“冰火交织”景象。

火的是人潮汹涌。八达岭长城日均客流突破6万人次，景区依据实时人流反复启动临时限流管控，北二楼、北三楼等狭窄路段需警力进行分流；上海外滩瞬时客流峰值达35176人，南京路步行街再现武警“拉链式人墙”，成为保障安全的标志性风景；从景德镇网红鸡排摊到上海豫园老字号，动辄四位数的等位号码让数小时等待成为常态，消费热情显而易见。

冰的却是消费质感。曾经因烧烤出圈的淄博虽然仍有客流，但消费结构已明显分化。有摊主直言：“人流看着还行，但大家只点串，不点酒，客单价直接下降，跟去年比收缩了近三成。”三亚豪华酒店市场虽然整体价格微升，但部分品牌悄然推出“连住升级礼遇”，通过隐性优惠争夺客源，与过往溢价态势形成鲜明反差；丽江古街、西安坊市，那些曾经人头攒动的银器店、玉器行，如今门前冷落，闲着的店员比进店的游客还多，与陶艺体验店订单环比增长206%的热度形成鲜明对比。

更深刻的矛盾，藏在宏观数据里。全国出游人次达8.88亿，同比增长16.4%，但人均消费仅911元，微降0.6%。峨眉山景区游客量暴涨41.33%，门票收入增速却仅为14.49%，印证了“人次狂奔、收入慢跑”的怪圈；即便海南离岛免税店销售额预计突破800亿元，也难掩旅游消费大盘的结构性疲软。这股“高流量、低转化”的浪潮，让“旺丁不旺财”成为从业者最深的焦虑。

我们不禁追问，这究竟是怎么回事？是年轻人“特种兵式”穷游的胜利，是社交媒体催生了只打卡、不消费的“氛围感经济”，是“消费降级”的实锤，还是一场更深层的消费观念与市场结构的变革？本周五（10月24日）晚八点，锁定智昇直播间，又美又飒的主播一菲携手资深分析师欧文，带您看懂热闹背后的门道，揭开人潮与钱包背后的经济真相。

节目名称

《焦点列车》

直播嘉宾

资深分析师 欧文
主播 一菲

直播时间

10月24日（周五）20:00 – 20:50

直播平台

官网 – @智昇直播间

视频号 – @智昇live

微博 – @智昇研究

B站 – @智昇live

直播间入口

zs-live.com

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